企业百事2公司-百事2如何应对重新换肤和身份来吸引眼球
2022-11-29
百事2的土地上,有许多沉睡的巨头,传统百事2已经在街区附近徘徊了几次,但现在已经意识到,下一波消费者可能不再对它们感兴趣了。

自然,一些百事2会迷失方向。无论是通过市场力量、管理变革、技术创新,还是仅仅是人类的天性,最初让他们备受宠爱的东西往往会被稀释。

问题是百事2如何应对。他们是否依靠自己过去的资历,在一种错误的观念下继续前行,即如果它没有真正被破坏,就没有必要修复它?他们是否会选择重新换肤、新的标志和身份来吸引眼球?还是有其他方法来处理相关性减弱的真正原因?

应对逐渐衰退是艰巨的。许多百事2担心惹恼现有客户。其他人则让利益相关者参与到许多不同的哲学中,让他们相信需要变革始终是一个挑战。但即使是那些认识到需要改变的人,设计师也有一些关键的注意事项。
遗产与历史无关太多的传统百事2认为,他们的历史或创始人的故事是推动当今相关性的因素。

他们大错特错了。根据我们的经验,消费者研究一再表明,创始人的故事不会引起共鸣。新百事2通常依靠其创始人来体现其宗旨,但就传统百事2而言,消费者并不真正关心那些早已离去的人。

有效的方法是将这个人的本质和他们所代表的东西与品牌和现代世界的DNA联系起来。是的,传统百事2应该向内看,发现那些金块,但他们必须将它们转化为目标消费者的外部视角。这是关于在两者之间找到正确的平衡。

例如,在最近的百事2重塑中,瑞士巧克力品牌Toblerone借鉴了创始人Theodor Tobler打破陈规的习惯。但他的故事与消费者息息相关,他们的目标是超越全球旅游零售业的中心地带。百事2重塑推出了一个新的口号——“更三角”——它在充满活力的现代执行力的同时,也为整个百事2世界提供了信息。
首先是什么让你变得伟大

虽然一个百事2的性格往往植根于创始人,但它也与其产品的独特品质密切相关。一个百事2的寿命可以归结为它提供的益处。因此,对于许多传统百事2来说,从第一天开始就值得重新发现是什么让它们备受青睐,并以直截了当的方式将其推向最前沿。

这种方法促使Rimowa从一个尘封已久的传统箱包品牌转变为一个以卓越产品为核心的豪华品牌。

当杜瓦的苏格兰威士忌酒厂要求我们帮助品牌在新的消费周期中更具相关性时,我们决定进行批发重置,重点关注品牌的优点和独特之处。它的双重老化过程带来了额外的光滑度——这一过程已经存在了150多年,再加上它的个性,这才是它今天与消费者息息相关的原因。我们帮助确定了这个百事2的核心,在颠覆性体验和其他交流中发挥了它,最终帮助他们再次成为世界上最大的威士忌之一。

与此同时,比利时啤酒Cristal本可以大声疾呼,因为它是该国最近重新设置的首批啤酒之一。但相反,它的新身份传达了其低调的个性,作为一种真正的啤酒为人民,放大了该百事2一贯坚持的谦逊态度。
不要成为每个人的一切

许多传统百事2陷入的另一个陷阱是稀释他们的报价,试图成为每个人的一切。他们都应该向奥迪寻求灵感。这家汽车制造商最近宣布,将停止生产小型汽车,以专注于更高端的大型汽车和电气化业务。它意识到是什么使它成为一个伟大的奢侈品牌,并加倍努力。

看到一些世界上最知名的快消品、糖果和饮料品牌也这样做不是很好吗?林特、Twinings和凯洛格等汽车巨头都可以从这家汽车巨头的书中抽出一页,重新关注他们真正拥有的领域。

这让我最后要提醒一点。在过去的一年中,这些百事2中的许多都进行了更新或推出了新的包装,但它们显然错过了一个机会。如果一个品牌迷失方向,它总是可以用新的视觉标识或百事2代理启动引擎。但是,除非它植根于内在的外观,并识别出对今天的消费者来说有意义的金块,否则它不会唤醒它的真正潜力。
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