究竟什么是品牌定位?
2018-06-17
什么是品牌定位?

简单地说,品牌定位是将品牌定位在客户心中的过程。品牌定位也被称为定位战略,品牌战略,或品牌定位声明。

在RIS和Trout的畅销定位:你的头脑的战斗,这个想法是识别和尝试“拥有”一个品牌,产品或服务的营销利基,使用各种策略,包括定价,促销,分销,包装,和竞争。我们的目标是在客户心中创造一个独特的印象,让顾客联想到与你的品牌不同的东西。

赖斯和特劳特把定位定义为“一个有组织的系统来寻找心灵的窗口”。它是基于这样一个概念,即通信只能在适当的时间和适当的环境下进行。

品牌定位是否发生在公司是否积极发展位置上,然而,如果管理者采取一种智能的、前瞻性的方法,它可以在其目标客户眼中积极地影响其品牌定位。

定位语句与标语线

品牌定位陈述常常与公司标语或口号混淆。定位语句是内部使用的。这些陈述指导营销和经营决策的业务。定位陈述帮助你做出关键的决定,影响顾客对你品牌的感知。

标记线是在营销工作中使用的外部语句。从你的定位语句可以洞察到一个口号,但重要的是要区分两者。(见下面的品牌定位声明和标语的例子)。

七步品牌定位策略流程

为了创造一个位置战略,你必须首先确定你的品牌的独特性,并确定什么区别你与你的竞争。
有7个关键步骤可以有效地阐明你在市场上的定位:

确定你的品牌是如何定位自己的
确定你的直接竞争者
了解每个竞争者是如何定位他们的品牌的
将你的定位与竞争对手进行比较,以确定你的独特性。
树立独特的价值定位理念

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